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Lyon WTA 2016

Lyon élue "Meilleure destination européenne de week-end"

Lors de la cérémonie des World Travel Awards, dimanche soir en Sardaigne, Lyon a remporté l’oscar de la « Meilleure Destination Européenne de Week-end » face à des villes comme Athènes, Dublin ou Lisbonne… Ce trophée, qui récompense l’excellence en matière de tourisme, est l’aboutissement d’une stratégie de marketing territorial exemplaire, déployée sous bannière ONLYLYON depuis dix ans, pour faire de la ville une des plus belles destinations de week-end en Europe.

Une mobilisation extraordinaire

Dès l’annonce de la nomination de Lyon dans la prestigieuse compétition des World Travel Awards en mars dernier, la mobilisation a été intense et soutenue. Des dizaines de personnalités lyonnaises, ou amoureux de Lyon, parmi lesquelles Gérard Collomb, Tony Parker, Thierry Marx ou Alexandre Lacazette ont affiché leur soutien, semaine après semaine, sur Internet et dans la presse.

Un incroyable engouement qui a largement investi les réseaux sociaux à travers un appel au vote, orchestré par ONLYLYON Tourisme, et relayé par les 23’000 ambassadeurs ONLYLYON basés dans le monde entier. Au fil des semaines, plus de 2 millions de personnes ont ainsi été atteintes et si les votes des professionnels du tourisme pesaient de manière prioritaire dans l’élection, les visiteurs et les amoureux de Lyon ont pu, eux aussi, soutenir leur destination préférée.

Lyon, une destination plébiscitée par les visiteurs et la presse

Face à ses concurrentes françaises et européennes, Lyon a su se différencier au fil des ans avec une offre attractive proposant un « concentré de l’art de vivre à la française » et répondant précisément aux nouvelles attentes des visiteurs internationaux. Une destination bénéficiant de tous les avantages d’une grande ville, mais à taille humaine. L’engouement des visiteurs ne s’est pas fait attendre. Les principaux indicateurs touristiques ont explosé entre 2010 et 2016, les bons résultats de l’hôtellerie témoignant de l’attractivité grandissante de la métropole. En 5 ans, le taux d’occupation des week-ends a ainsi progressé de 5,3 points, et le nombre des nuitées hôtelières a augmenté de 13%.

Dans le même temps, Lyon a su se rendre de plus en plus accessible, notamment grâce à un aéroport international comptant plus de 148 connexions à travers le monde. L’été 2016 a même connu un nombre record d’ouvertures de lignes, avec 30 nouveaux vols réguliers et 21 nouvelles destinations.

Les charmes et les attraits de Lyon séduisent également la presse nationale et internationale. Depuis 5 ans, la destination a accueilli plus de 1 000 journalistes, soit une progression de 42%. Le nombre d’articles vantant les mérites de la ville de Lyon a, quant à lui, été multiplié par deux.

Un travail de longue haleine qui porte ses fruits

Ce résultat est, sans conteste, le fruit d’une stratégie amorcée dès 2005 par la Métropole de Lyon dont l’objectif était de se positionner à terme comme une destination de court séjour urbain qui compte en Europe. Pendant 10 ans, ONLYLYON Tourisme a multiplié les campagnes de promotion auprès du grand public et des professionnels pour faire connaître la ville et ses atouts. Ce fut d’abord la tournée « ONLYLYON on Tour » et ses étapes à travers l’Europe, puis la campagne « Chef Factory » qui a dévoilé les secrets de la gastronomie lyonnaise à un public toujours plus nombreux. La dernière campagne de communication - dans le cadre du « Contrat de Destination » soutenu par l’Etat - en l’honneur des 50 ans de trois étoiles de Paul Bocuse a fini d’asseoir la réputation gastronomique de Lyon dans le monde entier.

Si vous êtes fiers de votre ville et souhaitez l'afficher sur votre site, n'hésitez pas à télécharger les visuels ci-dessous : 

 

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Commentaires

Françoise VUILLERMET la Laurentine

06/09/2016 09:15

BRAVOS à toute l'équipe ONLY LYON pour ce travail soutenu

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